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如何打造不受季节约束的“全时”景区项目?

2021-03-23

随着时代的转变,休假制度逐渐完善。不少景区受时间性影响,面对游客高峰期与淡季游客少的低谷,形成了旅游结构的不平衡。面对游客新的消费习惯和对体验需求的转变,传统A级景区不能做出转型,运营跟不上时代,就会在旅游的浪潮中落下。对于景区项目来说,设计一个核心引爆项目…

   随着时代的转变,休假制度逐渐完善。不少景区受时间性影响,面对游客高峰期与淡季游客少的低谷,形成了旅游结构的不平衡。面对游客新的消费习惯和对体验需求的转变,传统A级景区不能做出转型,运营跟不上时代,就会在旅游的浪潮中落下。对于景区项目来说,设计一个核心引爆项目容易,但是设计“一年四季+白天+夜晚”都能引爆市场的项目却很难。
   很多景区在规划和设计的时候,只考虑打造项目和特色,不考虑季节的变化,也就忽略了淡季运营。假如淡季景区客户多,你是否有足够的多功能公共空间吗?它的保暖性如何?再比如淡景区景观质量可能比较凋敝,如何用其他的陈设弥补淡季景观的不足?是否有一些低成本小品让冬季的景区看起来更华丽?另外,当地冬季特色美食,你是否考虑过作为你的景区亮点,挖掘过来展现给游客?


   那么如何才能打造不受约束的“全时”景区项目?
   一、优化旅游推广营销结构
   很多旅游景区一到旺季就沾沾自喜,早已忘记淡季的苦。大家除了忙于接待早已忘了营销的事,确切地说大多数人认为旺季不用营销。但是要想真正做好淡季营销推广,恰恰要从旺季开始。旺季特别黄金周是所有大众对旅游信息最敏感的时候,所有人都在关注去哪玩啊!这个时候营销成本最低受关注度也最高,你的景区即便客满也要宣传,不为当下成单而是要让更多人先记住你,等以后淡季再做营销的时候,他们就可以下决心下单了。
   不管是景区运营方,还是媒体和广告宣传阵营,都应该传递一个观念:四季游,不应该着力在某一个点上,多用心思去挖掘当地的旅游资源,而不仅仅停留在造景上,包括人文风貌、历史底蕴、美食风味、特色风物等,都应该纳入到旅游开发的范畴中去,进而可以增加旅游资源的丰富性,起到分流游客的效果,形成一个全年皆有游乐项目的局面。
   二、根据季节变化丰富产品特色内容
   从景区经营的角度讲,在淡季推出更多的创意旅游产品,积极进行旅游产品的更新换代,引导闲暇时间更多的游客,比如中老年人,在淡季出游;景区还可以增加景区与景区之间的联合,让旅游产品更加丰富,让游客觉得一年四季随时可以玩,每次都有新意。”春季最重要的自然资源是花草,最重要的文化资源是民俗;而秋季是一个收获的季节,各种各样的果实以及独特的景观是秋季旅游可依托的资源。由于气候温度的相似性,春季和秋季是旅游观光的最佳季节,其旅游解决方案也存在相似性。夏季属于旅游的旺季,但也需要核心项目来引爆。酷暑夏日,没有什么比一场水上乐园里盛大的狂欢更让人畅快淋漓。


   水上乐园属于成本回收期较短的旅游项目之一,但是水上乐园的项目不能盲目追求新奇,挖掘文化内涵、注入文化灵魂、打造独特的主题才是水乐园吸引力塑造的关键。泼水狂欢”是桂林千古情景区内夏季值得参与的项目之一,,尤其受小朋友和年轻一族的欢迎,拿起水枪,水柱飞溅。同时,景区周围的建筑、景观、游乐设施、活动、表演、气氛、附属设施、商品等方面,必须服务于“主题”定位,在主题整合下,形成项目的独特吸引力,凸显“独特性卖点”。
   冬季按常规属于旅游淡季,传统意义上,冬季寒冷不便出行,冬季按常规属于旅游淡季。但其鲜明的季节特色催生出许多独特的景致与游憩方式,如果好好打造,可形成景区的引爆点。
   另外,工作日和节假日引发的市场差异,构成了旅游市场的特性之一。在带薪休假制度尚未完全落实的情况下,旅游市场的冷热程度在工作日和节假日之间显得格外悬殊。激发“有闲”群体的旅游需求,通过产品和模式的创新挖掘工作日蕴藏的巨大商机,是寻求工作日旅游最佳解决方案的突破点。
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